700多家媒体助力第四届绿建跨界大会达到新境界高水平

发表时间：2023-01-17 18:42

一项品牌活动的创新实施，是举办城市名片的缔造者，是宜居城市的引领者！

一项品牌活动邀请城市联合主办、企业联合承办，带动一个城市（群）、一个（批）企业、一个专业（产业）的跨越式发展，提升了社会、经济、生态等效益。

第四届跨界大会延续“高端活动、跨界促进、紧接地气”会议创办宗旨，受到建筑、建材、金融以及大众媒体行业倾心热捧，成为品牌活动“会企合作”经典之作。

中国国际绿色建筑跨界交流大会作为一项跨越建筑建材、投资融资等行业品牌活动，定位于“政商产学研交流平台，建筑建材业牵手驿站”，已连续成功举办三届会议。来自国家发改委、住建部、工信部、中科院、工程院及有关“中国”字头协会、高等院校、科研院所、集团企业以及地方政府、有关企业领导和专家，以及来自投资融资、房地产开发、建筑设计、工程施工、建筑材料等行业大咖和企业家，分别约500人、600人、700人出席了前三届跨界大会。

跨界大会的特色之一是，每届大会都有该届主题口号、主题理念、主题目标：

第一届主题口号：绿创未来，主题理念：跨界·分享·合作，主题目标：构架建筑产业链上下游融合平台；

第二届主题口号：绿展宏图，主题理念：跨界·创新·协调，主题目标：推动建筑产业链上下游合作发展；

第三届主题口号：绿踏征程，主题理念：落地·融合·发展，主题目标：加快建筑产业链上下游牵手落地；

第四届主题口号：绿铸辉煌，主题理念：宜居·生态·智慧，主题内容：绿色零碳·绿色建材·绿色建造，主题目标：促进新时代建筑产业链智慧发展。

2020年12月26日，2020'第四届大会在北京中国建筑科学研究院会议厅线上线下同步隆重举办。线上线下同步举办和全网直播6个多小时，直播时间创行业之长。视频会议集成至直播间，创行业之新。跨界大会开在中国建筑科研殿堂，创规格之高。中央纪委驻建设部纪检组原组长、国家建设部原总工程师姚兵，工业和信息化部原材料工业司一级巡视员（正局级）吕桂新，中国建材联合会特别副会长、建材工业技术情报研究所所长徐洛屹，中国建筑节能协会秘书长吴景山，国家建材工业质量认证管理中心副主任韩光辉等领导和专家亲临线下主会场指导和演讲。中国科学院院士、华侨大学双聘院士吴硕贤教授，中国工程院院士侯立安教授，德国物理学家贝特霍尔德·考夫曼博士等领导和专家亲自为跨界大会报告和演讲。会议当天，线下主会场因疫情管控名额限制100人，嘉宾如数莅临。在线上参会、全天在线达到110708人次。

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姚兵副部长在第四届跨界大会主会场做“热点报告”

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中国科学院吴硕贤院士为第四届跨界大会做“前沿技术”演讲

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中国工程院侯立安院士为第四届跨界大会做“前沿技术”演讲

殊不知，第四届大会从批准筹备，到会议隆重举办，只用了20多天。如此短的筹备时间，一个隆重圆满盛事诞生，成功经验就是“政府部门搭台，会企精诚合作”。政府部门搭台主要体现在常态化疫情防控中果断决定：在低风险地区线上线下同步年底前举办。同时，明确了举办城市北京及办会模式创新（视频会议和全网直播）。

下面主要介绍“会企精诚合作”方面的互赢事项：

一、协会把会议内容确立为“前沿+热门+实操+经验”的务实定位

首先，注重最新政策导向。因疫情防控而场地人数限制100人，协会把原计划邀请指导的有关领导不再邀请到现场。会议主会场只邀请在职、一线的领导做政策解读和重要报告，如工信部吕桂新司长、中国建材联合会徐洛屹副会长，中国建筑节能协会吴景山秘书长等。

其次，特邀顶级专家演讲。演讲专家类似戏院舞台上梨园子弟里“生行”、“旦行”、“净行”等角色，要满足不同观众的爱好。大会组委会罕见地邀请了中科院、工程院两院院士在会议“同框”报告，邀请了大型工程一线技术专家到会演讲，真正实现了活动内容“雅俗共赏”。

再者，顶层设计大会内涵。会议内容既要满足不同参会者需求，也要考虑吸引赞助商的（房地产、设计、施工等单位）潜在客户观看大会，更要潜在客户多次看到赞助企业的视频广告和大会上风采。协会的大会组委会经过反复研究，邀请了原国家建设部总工程师姚兵和国家建材工业质量认证管理中心副主任韩光辉做“热点报告”，中国科学院院士吴硕贤教授和中国工程院院士侯立安教授演讲“前沿技术”，德国物理学家贝特霍尔德·考夫曼博士、思优集团副总裁总经理裴永辉、北京构力科技有限公司绿建事业部总经理张永炜和中国建筑节能协会绿色建筑投资促进分会特聘专家肖能做项目运作“实操分享”，北京城建集团技术管理部技术主管雷素素、绿盟（北京）国际工程设计有限公司总裁宗兵做经典工程“经验介绍”等。因此，丰盛的会议内容给大会带来了众多线上参会人员。

二、协会把会议宣传上升为“跨时空+最方便+众受益”的收视要求

首先，强化直播收视工作。要将大会最大影响力着眼于吸引线上参会（观众、围观）人员。只有让大会作用发挥至极，才能让赞助商有最大获得感。

其次，加大会议消息传播工作。在操作上，充分发挥国家建材工业技术情报研究所、中国建筑节能协会绿色建筑投资促进分会、中国建筑节能协会工程改造与加固分会、中国声学学会建筑声学分会等全国性组织的官网和微信公众号影响作用，向会员单位和合作单位的微信群、朋友圈等多轮转发会议直播信息和观看方法，吸引和方便网民在线观看大会和互动交流。

再者，发挥融媒体功能化技术。充分发挥协会“绿建秀”平台功能，改变传统会议只限“多方在线”和传统直播只限“一个场所”的缺陷，让大会类似有央视春晚“分会场+直播”的隆重景象。第四届大会安排了两套直播系统，充分考虑到观众对每个系统适应度。

三、协会的各项大会事宜详细安排都会充分考虑赞助商投入回报率

（一）对外的各种大会文件、网络等宣传中，都要写上赞助商名字甚至LOGO，展示企业实力、形象和格局，随时随地想办法持续推高赞助企业知名度；

（二）会议现场大屏幕写上赞助商的名字，并在会议期间屏幕上尽量插入赞助商图文展示，增加企业曝光度；

（三）允许赞助商在会议现场摆放易拉宝、实物或模型，并尽量直播过程中出现企业的宣传物；

（四）会议手册印上赞助商名字、LOGO等，并把赞助商广告册、产品介绍、纪念品等放入会议资料袋，让现场参会者人手一份；

（五）联合主办及支持单位等官方网站、微信公众号报道大会新闻时，都要写上赞助商的名字。有的赞助商上台演讲时，新闻报道更要加强演讲人内容点评，以展现赞助商“技术创新、项目特色”等优势，强化企业宣传广告效果。

（六）在全网直播期间，上下午的会前热场、中间茶歇等，每个赞助商2分钟以内的视频广告，至少轮播2遍。中午会场休息期间，现场轮播赞助商广告。

四、赞助商对跨界大会品牌活动全面了解后积极支持协会的办会工作

12月月初大会获得批准后，首先确立联合承办单位。隶属于中国建筑科学研究院（中国建筑科研最高殿堂）的北京构力科技有限公司、近三年来进阶建筑行业新星的上海思优建筑科技有限公司，近五年与德国被动房研究所密切合作的绿盟（北京）国际工程设计有限公司等行业著名企业，从场地、专家等方面直接承诺给大会支持，积极肩负联合承办大会重任。

12月15日上级同意征集协办单位后，离正式开会只有10天了。苏州格丽室新材料科技有限公司不到24小时就与大会主办单位签署合作协议书，充分展现该公司对大会组委会能力的认可和跨界大会的魅力。随后，邯郸绿建环保科技有限公司、山东七星绿色建筑科技有限公司、河北科诺橡胶制品有限公司、浙江格调木业有限公司、河北圣堂维轩建材有限公司等行业知著名企业相继签约。如此短的时间，有6个协办单位积极支持跨界大会，彰显会企合作品牌活动的互赢决心和互信典范。

五、协会借助跨界大会品牌活动对赞助商宣传力度和方法前所未有

（一）永久保留直播间的12月26日直播实况内容，点击如下链接观看：https://play.yunxi.tv/livestream/913e8d74245049f5853902b0bcbb1942

（二）为了方便大众观看习惯，大会组委会又把大会实况内容的领导专家报告重新编辑（去掉上下午的会前热场、中间茶歇等轮播几遍广告），在每个专题报告前仅仅插播一个广告（观众能够理解！）。大会组委会把大会视频回放导入“腾讯视频”栏目，文件名：绿建投第四届绝色建筑建材跨界大会专题视频实况回放，观众搜索到一些关键词时，能够永久观看，以便更多观众今后能看到赞助商广告片。这是大会组委会的免费增值服务。观众可以点击如下链接：

https://v.qq.com/x/page/x3217nchi3p.html?ptag=qqbrowser

（三）组委会原来邀请260家媒体报道大会新闻，每家新闻上都有赞助商的名字。由于跨界大会热度高，大会结束的三天内已经有700家以上媒体报道、转载了大会新闻，远远超出组委会的预期，给了赞助商意外惊喜。为此，协会官网挂出新闻，详见链接：700家媒体报道绿建投第四届绿色建筑跨界交流大会 http://www.cpgb.org/html/jdls/1440/

由于网页限制，所有会后报道新闻的700家媒体（可查到，仍然在转载增加中……）清单，另附列表或附件，能够点击链接查看。

下面举例一些媒体报道大会（含赞助商名字）的新闻链接：

搜狐 https://www.sohu.com/a/231819148_100139406

腾讯 http://new.qq.com/omn/20201229/20201229A05K7I00.html

新浪网 https://news.sina.com.cn/o/2020-12-28/doc-iiznctke8994368.shtml

凤凰 https://sd.ifeng.com/c/82Z7BD1W8BI

网易新闻 https://news.163.com/20/1228/13/FUUHRIRE00019OH3.html

中华网 https://hea.china.com/article/20201228/122020_685110.html

人民日报 https://wap.peopleapp.com/article/rmh17778681/rmh17778681

中国网 http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2020-12-29/264076.html

中国建材信息总网 http://www.cbminfo.com/BMI/zx/_465637/7041735/index.html

中国建材报网http://www.sanlihe.org/BuildingMaterials/news/index.html?ID=32709&share=1